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户外广告投放需要掌握的几个技巧

发布时间:2018-04-12   访问量:109

可以说在我国,户外广告是最常见的户外媒体,也是最直接面对各个层次人群的宣传工具。但是,我国的户外广告制作并不够精细,包括户外广告安装程序也不是很完善,就户外广告的投放提出几点具体要求:

1、便捷性。户外广告24小时从不间断地负载讯息,受众不可能像对待录像那样快进、跳跃,也不可能像对待电视那样把它关掉,或者像对待书报那样置之一旁。

2、地理灵活性。户外广告主可以在全北美洲9000多个市场任选投放范围和位置。

3、人口灵活性。可以侧重于按人口分布特点投放信息,如年轻人经常光顾、来往的地区、高收入人群经常光顾来往的地区或某个民族聚居的地区。随着电脑的产生,户外广告受众的特点选取(年龄、性别、收入以及生活方式等)已可深入到街区这个层次。

4、成本。在所有主流广告媒介中,户外广告的单位暴露成本低。当然,市场的大小不同、密度不同,收费标准也不同,但毛评点体系使广告主能够对各个市场的成本进行对比。

5、冲击力。由于户外广告可以迅速地建立起毛评点,因此,对那些发布简单、短小和命令式讯息的广告主来说,它不失为一种理想的媒介。

6、创意灵活性。户外广告展示面巨大,百看板则具备灯光、动画和艳丽色彩等特点,光纤、大屏幕和背后照明陈列技术又给广告人提供了更广阔的创意空间。

7、位置。户外广告可以按人们活动的类型瞄准消费者,到达购物途中的顾客、上班途中的人士或赶赴机场的旅客,在他们作出购买决策之前对他们施加影响。

8、环境影响。户外广告受众的人口统计因素难以测定,因为并非每一个经过广告的人都会看见广告,为此,有些买主很怀疑媒介卖主所提供的到达率估算数字。

9、视觉污染。有人反对户外广告,认为这是一种视觉污染。他们会对使用户外广告的广告主作出不利反应。